匠心独运：小而美网站大获成功背后的秘诀

互联网发展到今天，已进入到非常细化和个性化的地步，早期以雅虎为代表的门户网站代表着当时网络内容服务商崛起与竞争的主流，然而随着竞争格局的逐渐成形，以新浪、网易、搜狐、凤凰这些门户网站为代表的各方霸主确立之后，即使是后来的资本运营者想要在门户网站领域插脚立足都非易事，更不用说没有资金和经验实力的小团队和个人站长了。在这样的背景下，一方面是江湖格局业已形成带来的局限，另一方面是用户切实的需要，这就给小而美类型网站的诞生提供了双方面的契机。

说到小而美网站，并不一定是指规模很小，它最重要的特征在于与门户网站这种追求“大而全”的定位不同，它追求的是一种特色的定位与角度，把用户人群瞄准在具体的某一个领域或行业，在这个领域内精耕细作，最终凭借深厚的内功成为“一方诸侯”。虽不能做到与门户网站这样的霸主型对手平起平坐，却能在自己的圈子里成为领头羊，在今天竞争如此激烈的环境中能够获得如此成绩，已经是相当大的成功。

按照小而美网站的这个特征，我们比较熟悉的这方面案例比如专攻女性购物分享的美丽说，还有近来风头正劲依靠比价插件和网站相结合的惠惠网，它们的成功具有着诸多相似的地方，从对比之中我们可以总结和看到如何打造一个小而美网站，并且把它给运营成功。作为长期关注和研究网站运营，本身又是网站站长的笔者来说，通过亲身使用和研究这类小而美网站，经过对比研究它们成功背后独具匠心的做法，归结出了以下一些可资借鉴的秘诀：

如何给自己的小而美网站合理定位？

我们可以从小而美这三个字这中，直观地看到这类网站所具备的特点，一是“小”，就是摊子不宜铺得过大，战线不宜拉得过长，因为作为小团队或者个人站长，无论在资金还是人才、经验方面都非常有限，客观上就要求你必须找到能够让自己集中精力做好的一个小领域。二是“美”，指的是面对自己的受众客户时，必须用高质量的网站内容来吸引访客，展现出与众不同的美丽之处。因此，给自己的网站进行合理定位就显得尤其必要和重要。

一方面要结合自己的特长与资源来寻找定位，俗话说兴趣是最好的老师，做自己感兴趣有热情的事不仅可以最大限度地发挥你的优势，还能使网站的发展得到更多的长久保证。另一方面是合理评估定位的市场容量，光有兴趣没有市场是做网站的大忌，因此要在兴趣为首的前提下，对每一个有意向发展的定位进行合理的市场评估，主要是潜在的客户规模有多大，可以从中获得多少的用户，为自己带来多少的回报，这才是网站成功赢利和长久发展的动力之所在。

如何打造小而美网站的优质内容？

优质内容对于小而美网站而言就是“美”的核心与表现所在，只有它才能保证成功吸引到访问者并且将他们留下来并且最大化地转化为忠诚客户，是否能够打造出优质内容将直接决定着网站能够走多远，决定着流量与赢利能够有多大。

要成功打造出小而美内容的内容灵魂，从三个方面入手：一是明确内容的重心所在，高质量的网站必然具有明确的主题，之后就是围绕这个主题来组织内容，而不能随意地偏离这条主线，也不能东拼西凑随意拉扯内容；二是给现有的人员进行分工，让网站的内容由专门的人员进行维护，做到合理分工和高效运作，这样对于网站长久发展才有足够的支撑；三是从用户那里获得不断改进的意见与建议，用户不仅是网站盈利的来源，更是发展的智慧源泉，要善于从他们那里获得第一手的体验情况，进而结合意见和建议对网站内容进行完善，迎合和满足客户们的需求。

如何推广小而美网站？

推广决定着网站能够获得多少访客流量，能够提升多少品牌价值，能够在未来可以走多远，支撑多久，它就像是网站不断前进和发展的发动机。小而美网站的推广与其它类型的网站具有许多相似之处，这里笔者就不想就着这些相似之处展开讲，重点谈一谈小而美网站推广之中特色化的东西。

一是小而美网站面向的受众客户群具有较明显的圈子，在这个领域之内对象相对集中，使你可以在发展之初挑选已经拥有较多现成目标客户的平台，进行重点推广，不仅效率高，而且获得用户和转化也更加有效；

二是在发展过程中，小而美网站的客户具有较强的自身特点，他们对于网站高质量的内容很看重，一旦内容获得他们的认可，他们就会产生很高的忠诚度，从而可以利用积分奖励等形式调动他们主动推广的积极性，发挥他们在圈子内的朋友关系网络，为网站带来更多高质量的新用户，形成良性的主动推广循环；

三是利用高质量的专业资源进行推广，小而美网站因为定位较为专门的关系，它的资料也因此更加具有专门性和专业性，这就给了站长推广一个非常好的渠道，通过制作文档和视频资料，并将其发布在流量大的视频网站和文档分享网站平台之上，能够高效为网站带来高质量的目标用户。

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