作者&＃xff5c;震霆 出品 | 新芒X
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你大爷还是你大爷&＃xff01; 很多时候也不得不承认大爷们的威力。比如&＃xff0c;你可能都想象不到&＃xff0c;当大爷遇见了5G手机&＃xff0c;同样一幅通吃的姿态。
今天凌晨&＃xff0c;国内某款5G手机在各大电商平台正式开卖&＃xff0c;苏宁易购率先发声&＃xff0c;8月5日凌晨&＃xff0c;在北京慈云寺苏宁易购广场5G体验店&＃xff0c;产生全国第一个5G买家。 这位尝鲜者正是北京的杨世琪先生。其实这也不算什么&＃xff0c;当得知他已经78岁&＃xff0c;24年前曾花两万多买诺基亚时候&＃xff0c;大爷的傲娇形象立显。 有意思的是&＃xff0c;京东方面也对外发声&＃xff0c;表示送达国内首台5G新机&＃xff0c;仅用时10分钟。 除了电商平台看似热闹的在争抢首位5G手机用户名头之时&＃xff0c;真正的主角5G手机&＃xff0c;一场暗流涌动的价格战也即将打响&＃xff0c;或将关乎手机厂商的江湖地位、前途命运。 5G手机未至&＃xff0c;价格战风声已来
我们将时间线前移&＃xff0c;7月19日消息&＃xff0c;中兴官方微博称&＃xff0c;中兴天机 Axon 10 Pro 5G版将于7月23日正式开启预约&＃xff0c;而官方售价定为4999元。
紧随其后&＃xff0c;7月24日&＃xff0c;那款备受期待的华为Mate 20 X 5G发布&＃xff0c;定价为6199元&＃xff0c;也随即开启预定模式。这是国内市面上目前已经公开定价的两款5G手机。
大家对此价格一致的反应就是&＃xff0c;也不贵&＃xff0c;甚至也有不少说便宜的声音。近期也有消息流出&＃xff0c;称接下来&＃xff0c;vivo iQOO Plus 5G版或将定价4498元。
此前&＃xff0c;IDC中国研究经理王希在接受媒体专访时表示&＃xff0c;“目前5G手机的定价较之前预期稍低一些&＃xff0c;不过近一两月我们也了解到今年5G手机平均就在5000多元。” 以上三款手机的价格&＃xff0c;几乎打破了我们此前都手机价格动辄上万甚至大几千的神猜测。 
对于全球首支搭载双7纳米 5G终端芯片&＃xff0c;支持NSA&＃xff08;非独立组网&＃xff09;和SA&＃xff08;独立组网&＃xff09;两种5G模式的超豪华手机&＃xff0c;而定价为6199元。
华为消费者业务手机产品线总裁何刚称&＃xff0c;华为对这款机器的定价比较激进&＃xff0c;主要是希望第一款5G手机能更快让消费者体验到&＃xff0c;不想让价格成为5G用户的门槛。“华为在5G时代初期不考虑盈利或者不盈利&＃xff0c;而是联合运营商联合用户让5G市场快速成熟起来。” vivo通信研究院总经理秦飞在接受媒体采访时透露&＃xff0c;vivo的首批5G手机价格会是接近成本价&＃xff0c;或者亏本卖都是有可能的。 以上几款先发的5G手机价格和多家高管的言论&＃xff0c;也为5G手机的价格定了基调。虽说是更快让消费者体验到&＃xff0c;但一场以走量、跑马圈地、抢占市场份额的厂商间的较量和残酷价格战也一触即发&＃xff0c;随即打响。 价格战背后的靠山&＃xff1a;关乎势能的组合拳 工信部赛迪顾问发布《2019中国首批5G试点城市通信产业发展潜力研究白皮书》。报告显示5G手机渗透率在2020年将达到2%&＃xff0c;2022年将达30%&＃xff0c;2024年会达到75%。届时中国5G手机保有量将超过10亿台。
抛开国际市场&＃xff0c;一个新的10亿台巨大空间的增量市场涌现&＃xff0c;不难看出&＃xff0c;手机行业拐点将至&＃xff0c;一场新起跑线上的增量争夺战也即将打响。由此也不难理解&＃xff0c;各家又纷纷祭出的价格牌&＃xff0c;甚至亏损来抢占市场份额的大策略。 但即便是将价格压到最低&＃xff0c;将补贴发挥到了极致&＃xff0c;但用户买不买单&＃xff0c;依旧是由产品美誉度、品牌溢价和综合势能来决定。 中兴和华为刚发布的5G手机也是个鲜活的例子。 中兴牌5G手机截胡华为手机抢先预定和售卖成为事实&＃xff0c;在舆论和传播上抢下了国内首款发布的5G手机。 但拿最为核心的销售预定数据来看&＃xff0c;也直接了当的说明一些问题&＃xff1a;通过某个时段的京东平台两款手机的预定数据来看&＃xff0c;京东平台显示中兴天机Axon 10 Pro 5G版预约量为11900人&＃xff0c;华为Mate 20X 5G版预约量为122436人&＃xff0c;华为的预约人数是中兴的11倍。其他平台也是相差数倍。 即便价格便宜了1000多&＃xff0c;用户还是选择了综合技术强、品牌溢价高&＃xff0c;以及势能强劲的产品。 对于随后即将密集上市的其他品牌手机&＃xff0c;这套规则也同样适用。价格战背后&＃xff0c;那个关乎用户体验的产品才是制胜法宝。 新芒X最后说 开篇我们提到的那位大爷&＃xff0c;作为尝鲜者大概率已经在找有5G网络覆盖的地方&＃xff0c;去感受下载速度超快飞一般的体验了。 正如此前智能音箱经历了百箱大战一样&＃xff0c;巨头玩家通过价格战迅速铺量抢占市场&＃xff0c;让用户体验到了AI加持的音箱带来的新颖生活&＃xff0c;甚至将担当起智能家庭中枢的角色&＃xff0c;随之扩大厂商的商业想象空间。 而5G手机的初期发展路径也如出一辙&＃xff0c;通过价格战&＃xff0c;抢占市场份额&＃xff0c;在看似5G手机同一起跑线上&＃xff0c;在新的巨大增量下&＃xff0c;获得突围。进而通过手机终端设备&＃xff0c;在5G时代和特点下&＃xff0c;扩展更多的杀手级应用。 一场5G手机血雨腥风的价格战也几乎已经注定&＃xff0c;而普通用户&＃xff0c;也将成为这场大战中的普惠者&＃xff0c;以可以接受的代价尽早的体验5G的魅力。 ----End----
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