iphonevsandroid,iOSvs.Android：我们真的在竞争吗？

iOS和Android真的在竞争吗&＃xff1f;

最近大家在谈论&＃xff0c;下一代iPhone叫iPhone 6&＃xff0c;这是靠谱的。

自iPhone诞生以来&＃xff0c;由于早期更新和变数都较大&＃xff0c;因此iPhone在命名上并不规律。iPhone&＃xff0c;iPhone 3G&＃xff0c;iPhone 3GS&＃xff0c;iPhone 4&＃xff0c;iPhone 4S&＃xff0c;iPhone 5。现在是时候将之纠正过来了。原本新iPhone应该是第七代&＃xff0c;但这样会和iPhone 5形成一个断层&＃xff0c;所以叫iPhone 6就罢了。

更好的办法是&＃xff0c;接下来取消数字命名规则。将iPhone 6这一系列命名为iPhone Classic&＃xff0c;然后基于iPhone 4推出iPhone mini(或nano)。

此外&＃xff0c;苹果还会推出更大屏幕更加轻薄的iPhone&＃xff0c;命名为iPhone Air(或iPhone 7)

总体来说&＃xff0c;智能手机的基本框架已经敲定&＃xff0c;但创新还远未结束。就好像摩天大厦的主体已经完工&＃xff0c;接下来应该对每个细节进行精雕细琢——众所周知&＃xff0c;作品的伟大不能只草图或构思&＃xff0c;只有完善所有的细节直至臻于完美才能称得上伟大。只有专注创新的人才能体会到&＃xff0c;细节处才能体现出最关键的创造力&＃xff0c;也是下一次伟大创新的起点。

这和安卓手机们把手机当做实用工具完全不同。如果iOS和安卓真的在竞争&＃xff0c;消费者应该随时纠结&＃xff0c;去观望另一阵营的产品&＃xff0c;以便在竞争最激烈的、适当的时机&＃xff0c;以最便宜的方式购入该阵营的产品。

换句话说&＃xff0c;到底什么是竞争&＃xff1f;我们在竞争的到底是什么&＃xff1f;

举例来说&＃xff0c;我们想争取的用户是&＃xff1a;希望拥有艺术级的生活品质&＃xff0c;对生活细节在意&＃xff0c;有自己的梦想和坚持&＃xff0c;并愿意为之付出努力的人。他们是大众眼中的狂人&＃xff0c;是懂得生活、懂得专注的生活家和梦想家。

我们努力让所有的消费者都能享受到顶级的服务。但你必须承认&＃xff0c;虽然iPhone等苹果产品拥有世界上最高的性价比&＃xff0c;而性价比最高意味着你的生活更有质量、意味着产品更划算更有价值&＃xff0c;但这并不意味着便宜。因此&＃xff0c;我们也很高兴的看到&＃xff0c;那些不在意生活品质、希望得到廉价服务的人&＃xff0c;也能用100美元得到他们想要的东西。

竞争的本质是对用户的争夺。产品本身的评测和结果都不重要&＃xff0c;笼统的市场占有率也并不重要。重要的是&＃xff0c;你的产品是否让你的目标消费者满意&＃xff1f;法拉利不会在意自己的市场占有率&＃xff0c;或者说&＃xff0c;它在乎的是顶级人群中消费者的优先选择权和满意度。

iPhone是世界上最好的手机&＃xff0c;并且让拥有iPhone的绝大多数人都感到满意。实际上&＃xff0c;iPhone 4至今还畅销不衰&＃xff0c;而且整体性能上与最新的安卓手机相比毫不逊色。

那么&＃xff0c;我们真的是在和竞争对手竞争吗&＃xff1f;答案显然是否定的。我们竞争的对手只有我们自己。我们要超越的&＃xff0c;是我们想象的极限、是我们制造工艺的极限、是我们服务和用户体验的极限&＃xff1b;我们要超越用户对我们的期待&＃xff0c;这种期待不再是外在的巨大变化&＃xff0c;而是内在的精益求精。

没错&＃xff0c;苹果和安卓正在瓜分智能手机或者说移动设备市场。而且从份额上来看&＃xff0c;安卓在数量上取得了领先。但这有什么意义呢&＃xff1f;热爱苹果的用户数量在不断增长&＃xff0c;从安卓和其他品牌迁移过来的用户也与日俱增。苹果专注服务的目标用户群(需要说明的是&＃xff0c;这个目标用户群界定并不真实存在&＃xff0c;可以笼统归纳为热爱伟大产品的一群人)&＃xff0c;一直乐在其中。而且加入苹果阵营的用户还在激增。

三星和谷歌也取得了它们的成功。对于在意价格和功能更胜于用户体验和生活品质的人来说&＃xff0c;那也是个很好的选择。就像选择了PC的人一样。如果你满足于最基本的几项功能&＃xff0c;而不在意多花一点时间或者糟糕的用户体验&＃xff0c;那些99美元的智能机完全可以满足你的要求。

但本质上&＃xff0c;苹果和三星并没有真的展开竞争。iPhone还是安卓手机&＃xff0c;仍只是消费者的个性化选择、而非竞争导致的结果。

同质化才会导致竞争。从用户体验和产品设计等角度来看&＃xff0c;苹果和安卓手机完全没有同质化。因此也就不存在实质上的竞争。苹果的目标只有一个&＃xff1a;让专注梦想、渴望品质的人拥有他们热爱的苹果产品。

真正的竞争是在不同的安卓手机之间展开。因为产品雷同&＃xff0c;所以用户一旦决定选择安卓手机&＃xff0c;比较就会开始。而同质化竞争就意味着价格战。诚然&＃xff0c;这种竞争会让消费者受益&＃xff0c;提高了消费者的购买力&＃xff0c;他们可以增加消费促进繁荣。但如果没有其他的商业模式或者获利渠道&＃xff0c;两败俱伤最终难免&＃xff1a;消费者得到了产品却无法得到最好的体验和服务&＃xff1b;生产商利润越来越低无力推出伟大的产品。