乐视网网站事业群首席营销官张旻翚在金投赏专场上阐述乐视生态
2014年10月23日上午9:50&＃xff0c;上海南京西路&＃xff0c;上海商城。亚洲最具影响力的广告盛会——第七届金投赏创意节的乐视网专场拉开帷幕。以“乐视生态?激发品牌新能量”为主题&＃xff0c;乐视网一开场便抛出了“移动走着瞧”项目的重头戏《阿宪走着瞧》首发6分钟片花&＃xff0c;随之而来的&＃xff0c;是乐视体育首席内容官刘建宏、乐视网网站事业群首席营销官张旻翚、红牛维他命饮料有限公司品牌推广及渠道拓展总监王东辉、身兼综艺一哥和乐视自制产品经理双重身份的吴宗宪、影视相声演员李菁&＃xff0c;以及迈势中国区总裁萧静萍六位重量级嘉宾的登场。六位重量级嘉宾齐聚&＃xff0c;共同探讨在全新媒体环境下&＃xff0c;乐视生态如何激发品牌新能量。
传统电视人眼中的乐视生态
互联网的急速发展&＃xff0c;不仅实现用户从传统媒体到新媒体的迁移&＃xff0c;更吸引一大批传统电视人投身互联网媒体&＃xff0c;刘建宏就是其中一位。专场舞台上&＃xff0c;以乐视体育首席内容官身份登场的刘建宏&＃xff0c;与在座嘉宾分享了自己对乐视生态的理解和看法。在他看来&＃xff0c;乐视生态就像一片繁茂的森林&＃xff0c;丰沃的土地有如乐视生态系统中的平台&＃xff0c;承载一株株枝叶茂盛的树木&＃xff08;终端&＃xff09;和丰硕的果实&＃xff08;内容&＃xff09;。乐视体育依托日益完善的乐视生态系统&＃xff0c;颠覆了传统体育传播模式&＃xff0c;更与广大用户深入互动&＃xff0c;更好地为用户服务。
乐视生态携手红牛&＃xff0c;激发品牌新能量
红牛维他命饮料有限公司品牌推广及渠道拓展总监王东辉认为&＃xff0c;乐视网已经成为红牛越来越重要的合作伙伴&＃xff0c;这一切要归功于日益完善的乐视生态垂直整合布局。
“乐视的生态格局可以让我们充分发挥想象力和创造力&＃xff0c;去制作更精良更符合红牛品牌定位的自主内容。同时&＃xff0c;乐视的生态体系衍生出的多重触角&＃xff0c;也为红牛品牌提供了更多营销机会和玩法。“王东辉觉得&＃xff0c;此次红牛与乐视在不插电演唱会等多个音乐营销项目上的合作&＃xff0c;只是双方庞大生态营销合作的第一步。
乐视网CMO张旻翚则表示&＃xff0c;乐视生态营销实现了为红牛品牌传播进行内容定制化的诉求&＃xff0c;这在传统媒体看来几乎是无法想象的。由乐视挑选合适的方式和艺人进行配合&＃xff0c;创造属于红牛的独有内容&＃xff0c;在最大程度上保证传播的调性可控&＃xff0c;同时也弱化了由单一艺人或事件营销所可能引发的不可抗力和未知结果的影响&＃xff0c;也创造了更多合作的空间和机会。
互联网产品经理思维下的“乐视智造”
基于颠覆基因&＃xff0c;乐视网在此次金投赏专场上提出了一个新概念——“乐视智造”&＃xff0c;基于网民的实际需求&＃xff0c;在优质内容制造和超级电视产品制造两大方向上不断拓展。除了与吴宗宪、李菁这样具有互联网产品经理思维的艺人合作&＃xff0c;推出《阿宪走着瞧》等网络自制内容外&＃xff0c;拥有花儿影视和乐视影业&＃xff0c;让乐视在内容制造方面独具优势。孙俪推出的《芈月传》、周迅主演的《红高粱》以及张艺谋打造的《归来》等鸿篇巨制&＃xff0c;为网络媒体内容生产树立了难以超越的标杆。而超级电视的出现和普及&＃xff0c;让乐视“科技&＃43;娱乐”的双重基因得以更加完整的发挥作用。
正如迈势中国区总裁萧静萍所说&＃xff0c;在众多广告主及代理公司眼中&＃xff0c;乐视不仅是一家视频网站&＃xff0c;更是一家具有影响力、***力的生态型企业。内容为王的时代&＃xff0c;乐视依托丰富的版权&＃43;自制资源&＃xff0c;***更多用户&＃xff0c;成为广告主提升品牌影响力的重要阵地。
京公网安备 11010802041100号