搜索回归到个体

百度、360搜索、搜狗搜索纷纷开启了“个体”模式，搜索引擎不再是纯搜索引擎，“个体”的作用在被放大、被重视，用户至上的原则，再一次在搜索引擎身上应验。

什么叫搜索回归到个体？

何为搜索引擎回归到个体呢？在早期的搜索引擎产品线上，用户和搜索引擎之间是脱离的，用户是用户，搜索引擎是搜索引擎，即使搜索引擎说以“用户为王”，也是群体性的动作。而“个体”，是基于以单个用户为主体的模式，每个用户都有不一样的用户体验，这个就需要开通独立的ID体系来对应每个用户了。

百度在早期就设有专门的ID体系来让用户登录，但是早期基于单个个体的搜索行为并没有得到重视，或者说用户粘性不高，用户即使登录，也很难有较大的用户体验的提升。但是现在不一样了，百度整个的产品线非常长，用户通过登录百度的个人ID，可以体会到非常多的服务，首先是基于搜索行为的，用户可以记录自己一段时间内的搜索记录，虽然这个需求并不大，但是肯定还是有用户想要知道自己近期内的搜索行为的。

其次，基于百度其他产品线上的，比如百度贴吧、百度知道、百度文库、百度经验、百度空间等，一个ID可以通用百度所有产品线上的产品。

另外，基于百度提供的周边服务，比如百度地图、百度团购、百度理财等，在生活服务上，用户也可以一键登录。

最后，用户自己的个人利益保障。搜索引擎推出用户的保障服务已有很长一段时间了，但是却始终未能奏效，原因在于，用户并不会记录自己的搜索行为。登录后，用户通过搜索记录，就可以查询到自己是在哪个搜索的环节中上当受骗的，这样，当用户因为搜索行为上当受骗后，和搜索引擎之间的勾兑就容易的多。搜狗、360搜索也推出了相关的个人登录，但是在用户个体的粘性上，还需要有所提升。

搜索回归到个体，对搜索引擎有什么好处？

上面说的是针对用户个体自身的好处，那么对于搜索引擎来说又有哪些好处呢？

百度大数据自2014年春节期间推出大迁徙产品后，推出了百度预测等产品，基于海量用户的搜索行为，再对相关搜索进行相关预测，其中包括五一、世界杯等节日期间的预测。搜索回归到个体后，搜索引擎能够更加精确的了解到每个用户的搜索行为，从而在大数据预测上能够更精确。

另外，产品线之间能够形成串联，而不是断裂。用户使用百度文库有百度文库的账号，使用搜索有搜索的账号，使用百度糯米有百度糯米的账号，多个产品线之间相互重叠交错、甚至断裂，当A和B产品之间相互关联的时候，能够形成“统一战线”。

PC端的搜索比移动端要更多元化，用户使用搜索的需求也各不相同，这个时候是很考验搜索引擎的产业线的。用户使用搜索引擎，是希望通过搜索引擎能够很快的找到想要的资料，用户希望能越快离开搜索引擎最好。但是，如果搜索引擎自身能够提供相关的服务，让用户可以“不离开”搜索引擎，整个需求都是围绕搜索引擎自身的产品线而存在，能够有让用户不离开的需求，用户是不会离开搜索引擎的。

当然，用户“不离开”搜索引擎是一个理想状态，搜索引擎不可能满足用户所有的需求，肯定会离开搜索引擎的。但是我们现在看百度的个人中心页，其中就包括了工具、社区、生活、娱乐、诚信几个版面，用户完全可以通过一个ID来使用这个几个大需求的，只要需求点不特殊。个体的作用在这里得到了最大的展现，围绕一个ID，用户可以进入百度的多个产品线，简单方便。360搜索、搜狗也在这方面做出了相应的创新。

回归到个体，还能促进PC搜索和移动端对接

移动端是所有人都觊觎的一个战场，百度、360搜索、搜狗纷纷推出独立的搜索APP，其实这是一个和手机浏览器竞争的玩意儿。移动搜索为了不受浏览器的限制，推出独立的搜索产品，现在来看，两者差别不大，当然，手机浏览器比移动搜索APP产品“重”的多，移动搜索APP要“轻”一些，产品的体量有差别是正常的，但是在用户需求上，两者的重叠非常大，基于此，UC浏览器推出了神马搜索。

移动搜索APP逆袭手机浏览器，这是一个很好的翻身仗，至少不用再完全受到手机浏览器的压制了。

PC端的个体，到了移动端同样受用，甚至隐隐然也是“必备品”。想要增加用户粘性，想要针对用户打造相应的活动，都必须有ID来对应，PC端的ID体系，是一个很好的渠道。而且，PC端的ID体系，还可以和移动端实现数据互通，用户完全不用担心PC端和移动端出现断裂的状况。

移动搜索APP借PC端的个体体系，还有一个好处就是生活服务。用户使用移动搜索中，生活服务的需求增加，这个时候，会涉及到一定的支付，比如电影院、团购等，移动搜索若能够通过自身的APP就可以实现为用户提供服务，根本就没必要跳转到第三方平台。

手机百度、搜狗APP，都有“我”的个人专区，专门打造用户的专属阵地，这个在PC端必须得跟上，才能和移动端进行实时对接。

搜索终于还是回到个体了，毕竟每个用户的需求都是不同的，针对每个用户进行单独的“私人定制”，这是一个双赢的局面，两方面都需要。关于用户个体的页面，明显还有很大的上升空间，有趣、有用，更大的用户粘性，都是未来成长的大空间。

文/郭静，国内最大的自媒体联盟WeMedia联盟成员，微信公众号：郭静的互联网圈