搜狗“改姓”入腾讯，输入法有变吗?

文|熔财经

作者|XL

1.“值钱”的搜狗输入法

9月24日&＃xff0c;搜狗正式宣布完成退市&＃xff0c;与腾讯合并&＃xff0c;将成为腾讯控股间接子公司。曾经的搜狗风光无限&＃xff0c;是国内PC装机率最高的中文输入法厂商。在移动互联网时代、所有企业都在打造自己的App生态的时候&＃xff0c;搜狗却没有跟上节奏&＃xff0c;在变现模式单一的限制下、落入营收增长乏力的困境。

对作为昔日二股东的腾讯来说&＃xff0c;在经历了救搜狗、并搜狗之后&＃xff0c;它正在做的是拆搜狗&＃xff0c;选择性吸收。关于搜狗会怎么融入腾讯&＃xff0c;就成为外界关注的焦点。

搜狗当年是三级火箭模式&＃xff1a;用搜狗输入法带浏览器、用浏览器带搜狗搜索。对于输入法、浏览器和搜索&＃xff0c;搜狗原CEO王小川分别打了99、90和60分。这种评价并不意外&＃xff0c;因为后面的业务都是前面的带动起来的&＃xff0c;搜狗输入法肯定是搜狗最重要的产品。

根据消息&＃xff0c;搜索和输入法等将保持搜狗品牌运营。那么在腾讯的流量加持之下&＃xff0c;日活跃用户高达4.6亿的搜狗输入法是否将迎来重生时刻&＃xff1f;

我们可以从搜狗并入腾讯后的内外部环境这两个角度去看。从内部环境来讲&＃xff0c;首先分析一下搜狗输入法对于腾讯的价值。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示&＃xff0c;2020年中国第三方手机输入法用户规模达7.55亿人&＃xff0c;同比增长3.6%。分析认为&＃xff0c;2020年受到疫情影响&＃xff0c;在线办公、教育用户对第三方输入法需求激增&＃xff0c;且随着移动互联网的影响进一步深化下沉&＃xff0c;2021年用户规模有望进一步扩大。

而在这一规模可观的市场中&＃xff0c;该机构数据显示&＃xff0c;2020年第三方手机输入法市场份额呈“双巨头”竞争格局&＃xff0c;搜狗输入法以43.6%的市场份额持续位居第一梯队&＃xff0c;与百度输入法平分秋色。电脑端同样不落下风&＃xff0c;即使不谈广告价值&＃xff0c;光是其渗透率就能够支撑不少业务的发展。

搜狗的三级火箭体系中&＃xff0c;输入法是重要的流量入口。按理说腾旭有希望挖掘其潜在收益&＃xff0c;来供应自己为数不多曾败走麦城的业务——搜索。2009年腾讯开始自研搜索&＃xff0c;2012年腾讯搜搜分拆重组。2019年又出现了微信“搜一搜”&＃xff0c;但腾讯此后的节奏也始终是不紧不慢&＃xff0c;直到现在&＃xff0c;它抓住了搜狗的机会。

此外&＃xff0c;相比于广告&＃xff0c;搜狗输入法在用户信息收集上的能力或许是更值得看重的。搜狗输入法在8月份发布11.0正式版中&＃xff0c;显示“去除所有扰民广告”&＃xff0c;这原本是搜狗的一块金矿。而牵手财大气粗的腾讯后&＃xff0c;“扰民”广告的钱可以先不赚&＃xff0c;专心做好产品本身的信息采集。

文渊智库创始人王超认为&＃xff0c;“搜索和输入法是互联网大公司标配&＃xff0c;腾讯也是在剥离了很多业务后&＃xff0c;发现搜狗这块业务还是放在体系内比较好&＃xff0c;所以才要把搜狗全部收购。搜索和输入法很难产生太大的营收&＃xff0c;但如果归在腾讯自己的体系里&＃xff0c;可以产生联动效应。”

2.来自腾讯内部的竞争

但《熔财经》客观来说&＃xff0c;双赢的“联动效应”只是理想情况。继续来讲内部环境因素。搜狗输入法虽然算是一个现象级产品&＃xff0c;但它在新东家腾讯的日子可能并没有想象中轻松。

当初&＃xff0c;腾讯对于搜狗收购是被市监总局无条件批准的&＃xff0c;这是因为搜狗在输入法市场和百度各占40%&＃43;&＃xff0c;而在搜索市场则远远不如后者&＃xff0c;所以腾讯的并购并不造成市场支配地位。

搜狗退市前最后一份财报显示&＃xff0c;营收同比下降了44%&＃xff0c;只有1.475亿美元&＃xff0c;净利润3990万美元。艾媒咨询的数据显示&＃xff0c;虽然搜索引擎依然是移动互联网时代网友获取信息的首要入口&＃xff0c;但是来自社交平台和电商平台的占比已经分别达到了49%和35.3%。

这侧面说明一个问题&＃xff1a;搜索引擎作为独立场景已经不再那么的重要。

这也是为什么有些市场评论会指出&＃xff0c;腾讯的收购并不意味着它想在输入法和搜索市场掀起什么波澜。一方面&＃xff0c;百度在搜索市场的地位依然稳固&＃xff0c;2020年底的市场份额依旧高达69%。另一方面&＃xff0c;传统搜索已经不再是资本和流量关注的重点了。当年的头条就趁百度、360、搜狗等巨头在搜索市场鏖战的时候&＃xff0c;用“信息流”悄然崛起。

在合并完成后&＃xff0c;搜狗的搜索、AI、输入法、浏览器等产品会和腾讯平台与内容事业群&＃xff08;PCG&＃xff09;的腾讯看点完成整合。最坏的情况下&＃xff0c;这种整合更多的是员工和技术的整合&＃xff0c;搜狗搜索引擎甚至输入法都已不再重要。

在此基础上&＃xff0c;搜狗未来最大的敌人或许不再是百度&＃xff0c;而是来自腾讯内部&＃xff0c;最直接的就是微信自研的输入法。

《熔财经》看到&＃xff0c;今年初&＃xff0c;张小龙透露过微信正在研发输入法。他说&＃xff0c;许多用户会收到与聊天记录有关的广告&＃xff0c;投诉微信暴露了个人隐私。其实&＃xff0c;微信在员工的本地电脑上是不允许保存用户聊天记录的&＃xff0c;

利用聊天记录做广告的其实是输入法。所以为了用户隐私&＃xff0c;微信要打造一款绝不收集用户数据的输入法。

这也就意味着&＃xff0c;搜狗输入法在加入腾讯后&＃xff0c;很快就将面临“赛马”机制以及一个核心问题&＃xff0c;就是如果有了微信输入法&＃xff0c;其自身流量就有了被分流之虞。设想一下&＃xff0c;微信输入法上线后以其庞大的用户群体作为依托&＃xff0c;搜狗输入法所面临的情况可能就很不妙。

此前腾讯本身只有QQ输入法&＃xff0c;市占率上属于第二梯队&＃xff0c;市场份额与百度输入法、搜狗输入法相比基本可以忽略不计。那种情况下的腾讯的确十分需要搜狗输入法去补全生态链&＃xff0c;但如今微信输入法已经被安排起来&＃xff0c;情况就有所不同了。甚至说&＃xff0c;搜狗输入法的技术也许会在整合之下为微信输入法做“嫁衣”&＃xff0c;届时国内第三方输入法将迎来不一样的格局。

3.乱象丛生下的外部竞争与监管

再来看一下搜狗输入法外部环境的条件&＃xff0c;主要包括监管和竞争。

输入法作为工具型软件、连接用户和APP之间的门户&＃xff0c;本身难以形成生态&＃xff0c;把控的流量却比一般的APP要大很多。比达咨询最新数据显示&＃xff0c;2020年我国第三方手机输入法用户规模达到7.56亿&＃xff0c;较去年同比增长2.9%&＃xff0c;占全网用户的76.44%&＃xff0c;而手机渗透率则高达78.9%。

当人们讨伐流量APP泄露用户隐私的时候&＃xff0c;往往会忽略另一个“疑犯”&＃xff0c;那就是作为信息输入源头的输入法。以搜狗为例&＃xff0c;它会要求用户开启多种权限&＃xff0c;包括位置信息、麦克风、通信录、相机等等。

《熔财经》看到&＃xff0c;坐拥庞大流量&＃xff0c;苦于变现渠道单一、营收结构脆弱的输入法们&＃xff0c;不得不打起了数据的主意&＃xff0c;也引来监管的关注。今年5月1日&＃xff0c;网信办发布《关于输入法等33款App违法违规收集使用个人信息情况的通报》&＃xff0c;涉及违规收集用户信息的33款APP里&＃xff0c;其中有15个APP都是输入法&＃xff0c;搜狗、讯飞、百度等输入法赫然在列。

如今5G和万物互联已经进入公众视野&＃xff0c;未来用户的互动数据将呈指数级爆炸的态势。数据既是一种无形的巨大资产&＃xff0c;也可能是侵害国家安全和个人隐私的一把双刃剑。可以预见&＃xff0c;输入法作为信息输入始发站的地位将变得至关重要&＃xff0c;对主流输入法的监管力度也将随之卡紧。

此外搜狗输入法还要应对日益严重的行业内卷。比如今年3月&＃xff0c;华为注册了名为“小艺输入法”的商标&＃xff0c;被指将会自行研发一款输入法。就9月初&＃xff0c;小艺输入法已经开启内侧&＃xff0c;单手模式、悬浮键盘、拇指模式等亮点拉满了用户的期待值。

华为自研输入法的出发点与腾讯有相同之处&＃xff0c;就是想规避信息安全隐患。除此之外&＃xff0c;手机厂商的自研输入法和系统的契合度自然更高&＃xff0c;在用户个性化功能的实现上也会更有想象空间。当然&＃xff0c;在自研产品趋于成熟之前&＃xff0c;想取代第三方输入法并不是那么容易的事&＃xff0c;但在重视信息安全的大环境以及大厂带头的趋势下&＃xff0c;众人直呼“第三方输入法早晚要不香了”。

实际上&＃xff0c;腾讯对于搜狗的这场收购&＃xff0c;情感影响要大于实际影响——毕竟&＃xff0c;搜狗不是当年的搜狗&＃xff0c;搜狐不是当年的搜狐&＃xff0c;腾讯也不是当年的腾讯了。相比于市场上会激起多大的浪花&＃xff0c;众人的关注点似乎更多地放在了背负了“悲剧主义”的王小川身上。

10月15日&＃xff0c;王小川在搜狗内部发布全员信&＃xff0c;题为《山海远阔&＃xff0c;向新而行》&＃xff0c;里面有这样的一段话&＃xff1a;

我们是历史的见证者&＃xff0c;享受着中国富强和互联网革命带来的红利。我们更是历史的创造者&＃xff0c;以互联网为事业&＃xff0c;我们有机会在工作中为数亿人的幸福做出贡献&＃xff0c;生命的意义因此而变得充实&＃xff0c;而世界因为有了搜狗也有所不同。搜狗此次融入腾讯大家庭&＃xff0c;希望世界因此再有所不同&＃xff0c;不负热爱。

王小川是搜狗的一个缩影。他最大的问题在于只做了一个PC时代的产品&＃xff0c;搜狗输入法虽然跨越了移动互联网的鸿沟&＃xff0c;但现在手机上输入法很多时候都是手机厂商的定制版&＃xff0c;和PC时代不可同日而语。时势造英雄&＃xff0c;而英雄不一定能每次都站在风口上&＃xff0c;被时代洪流冲击的搜狗和它的输入法&＃xff0c;恐怕很难靠着腾讯&＃xff0c;来重温一把“当年勇”了。

参考资料&＃xff1a;

《艾媒咨询|2020-2021中国第三方手机输入法行业年度研究报告》

《张小龙为什么执念微信输入法&＃xff1f;》&＃xff0c;鹿鸣财经

《洞察2021&＃xff1a;中国第三方输入法行业竞争格局及市场份额》&＃xff0c;前瞻产业研究院

*本文图片均来源于网络

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