Buzzfeed，如何从最初的一个实验项目成长为现在的媒体帝国

新闻的未来是什么?是可爱的动物图片，是有趣的短文，是短小的故事，还是严肃的封面图片?

而这些元素恰恰是美国媒体新创公司Buzzfeed获得成功的方法，Buzzfeed的创始人Jonah Peretti表示，这家网站现在每个月能吸引1.4亿的浏览量。Jonah Peretti是这家公司背后的大脑，他还曾在2005年参与创建知名的新闻媒体《赫芬顿邮报》。一年之后他开始了一个尝试，这也是Buzzfeed的雏形，当时还是只是一些知名媒体的链接。2011年美国在线AOL收购了《赫芬顿邮报》，之后Peretti才全面开始了创建Buzzfeed的过程。

这几年，随着Buzzfeed从起初的一个实验项目成长为现在的媒体帝国，Peretti也被人认为是“病毒式内容传播”的互联网之王。现在这家公司的员工人数超过400人，2012年时Peretti甚至雇佣了知名的政治专栏作家Ben Smith，他加盟之后主要负责Buzzfeed的一些严肃的内容。

Buzzfeed的国际化扩张也发展的很好，现在已经在伦敦和悉尼开始了办公室，为英国和澳大利亚的观众服务。另外网站还推出了法语、葡萄牙语和西班牙语的版本。不久之后，德国也要设立办公室了。已经到位了一批当地的记者，他们的任务是打造一个具有当地特色的网站。

近日在一个在线会议上，Peretti接受了媒体采访，内容大致如下;

你个人的新闻渠道有哪些呢?

Peretti：我个人会从Twitter和Facebook上获得很多的信息。虽然这些网站只是社交网络，而不是媒体，但是从上面你可以轻松得到《时代周刊》等各种媒体的链接。

你已经不再订阅任何纸质的报纸了是吧?

Peretti：是的已经有一段时间了。但是我的妻子过去一直订《时代周刊》,我喜欢其中的体育和商业版，会在上班的路上读。现在的话，都是用iPhone了。

假如你生活在几十年以前，当时还是印刷品的时代，你也没有机会建立Buzzfeed，那你会做什么?你会创建一家像《时代周刊》一样的杂志吗?

Peretti：很多人可能不知道，其实《时代周刊》最开始只是一份简报而已。当时，没有那么多的媒体从业人员，他们就是简单的把一些报纸的内容整合在一起，编成短小的文章。一段时间之后，《时代周刊》才开始正式自己雇佣记者，又经过一段发展，才有了全球的办事处，并进行很多严肃话题的深度报道。现在所有的杂志都在挣扎之中，因为已经是数字时代了。但是关键点是，它一直在保持着发展，几十年都没有停。所以人们忘记了，《时代周刊》的起点还是很有现代感的。

从中你能看到Buzzfeed的影子。

Peretti：确实是，起初的时候，我们只是对各个网站的内容进行总结，Buzzfeed当时没有很大的团队，每天我们只发4个消息。现在我们每天能发400个，已经有了完整的记者团队，在叙利亚、基辅、内罗毕都有通讯员。

我们之所以能够不断扩展，是因为读者认可我们的工作，我们的品牌。其实观察一下你就能发现，整个媒体业都是这么做的，MTV电视网起初是做音乐电视的，但是为了留住观众，他们设计了很多卡通形象穿插在节目之间，结果人们喜欢上了这种形式。

人们总是只能看到某个公司眼下的情况，但是作为公司的一员，你就能发现公司发展的轨迹。

也就是说Buzzfeed的发展还远未停止?

Peretti：我们也在不断的进步。一年前，还没有视频业务，现在每个月的视频浏览量是1亿次;一年的时间访问人数从4000万增长到1.4亿。因为我们不断的问自己“我们下一步能做什么?我们能吸引到什么样的人才”对于一个小公司来说，要做国外新闻很有难度。但是对于现在的Buzzfeed来说，我们会连续跟踪一个新闻半年以上。其实这是个聪明的战略，因为这样做的影响很大。所以我们会不断问自己“现在还能做什么?”

德国的计划如何?

Peretti：我们喜欢这里，需要招到合适的人。

你们会单干还是跟德国当地的媒体合作?

Peretti：我们会自己来的，这是之前伦敦站的经验。起初的时候，只有3到4个人，不断尝试新东西，直到摸准了当地读者的口味为止，现在已经是英国最大的网站了。在德国我们也打算这么干，不过这需要很强的创业精神，要进行很多尝试。

Buzzfeed的报道都是很积极正面的对吧?

Peretti：是的，我们有时会说”不要怀恨在心者”，但是也会有批判性的东西。比如我们报道了阿富汗美军医院的不良状况，这并不是怀恨在心者的行为，而是好记者的素养。有些人会写文章批评一部电影的乏味，但是我们不会要这种内容。几年前，所有的博客都在发布讽刺挖苦的文章，但是那不是有意义的批判。世界上的不如意事很多，但是我们更加关注正面的东西。希望读者觉得自己没有浪费时间。

你觉得自己是个完美主义者吗?Buzzfeed会让世界更好吗?

Peretti：我觉得无论做什么，都要符合标准。做记者就写高水平的文章，做娱乐就出些让人哭让人笑的东西。看着一样东西，你应该问“它们到底应该如何?”，然后朝着那个方向做，从某种程度说，世界就会变好些。